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在《哪吒之魔童闹海》屡屡刷新国产电影票房记载的同期，其IP繁衍品也备受细心。面前联系IP授权费飙升至900万元，约略估算授权收入破亿元，电商平台其附进繁衍品销售额更打破3亿元。可是半月谈记者调研发现，在线下“谷子店”的货架上，动漫附进仍被国际IP占据，国产IP瑟缩一隅。

“吒儿”卖断货，

国产IP仍难“随地吐花”

“电影票根还没捂热，我就冲进线下商店抢‘哪吒2’盲盒，效果伙计说早就断货了！”最近一段期间，《哪吒之魔童闹海》的导演签名卡牌被炒至近300元，二手平台繁衍品荫藏款溢价超10倍，中信出书集团推出的艺术设定集预售破亿元，湖南某玩物厂日产40万件附进居品仍供不应求。

 

湖南桑尼森迪玩物制造有限公司制作的“哪吒”系列附进玩物 陈想汗 摄

这场“抢购风暴”背后，是国内IP繁衍品阛阓的爆发式增长。国际授权业协会数据自满，2023年中国授权商品和劳动零卖额达137.7亿好意思元，同比增长9.6%，位居环球第四大授权阛阓。

可是，相较好意思国、日本等锻练阛阓，我国IP繁衍品阛阓处于早期发展阶段，靠近供需抵挡衡、生意情势不锻练、常识产权保护不完善等问题。半月谈记者看望重庆多家二次元主题店发现，货架上《海贼王》《小马宝莉》《哈利·波特》等国际IP繁衍品占据大致，国产IP繁衍品多集结于低龄化文具或短期联名款限度，销量远不足国际居品。

面前，国际IP繁衍品产业已酿成手办、联名家电、数字藏品等高溢价居品矩阵。一位伙计坦言：“国产IP热度来得快去得也快，消耗者更愿为国际经典IP买单。”

以迪士尼为例，其构建出“公主系列”“漫威世界”等多个庞大的IP集群，带动附进居品热销。迪士尼旗下的《赛车总动员》系列创造营收215亿好意思元，其中191.1亿好意思元来自商品销售，占比89%。

“国内动漫IP人命周期广漠短于3年。”西南政法大学新闻传播学院种植张燚指出，国际电影的营收除了票房，更大一部分来自IP繁衍品的收入，并触及游戏、音乐、衣饰、食物等多个限度；刻下我国国内电影阛阓收入90%以上来自票房和植入式告白，影视繁衍品收入占比不到10%，而好意思国和日本的电影票房收入与电影繁衍品产值的比值，一度达到3∶7。

国产IP繁衍品靠近多重痛点

尽管“哪吒2”附进居品销售火热，但其生意价值仍局限于短期热度。优质IP供需抵挡衡、正品供应链滞后、盗版商品泛滥等问题，暴浮现我国IP繁衍品拓荒链条的不锻练。

——爆款“好景不长”靠近本色断层。“优质本色是繁衍品产业发展的根柢。”S95超次元中心总司理陈鑫坦言，国内缺少“风光级IP池”，大都作品热度周期较短，有的以致数月后就散失在消耗者视线中。反不雅国际“常青树”IP，则通过戏院版以及不按时更新片断、花絮、联名居品等神色，捏续活跃话题，眩惑不雅众提防。

“国产IP要么不火，要么火了也难捏久。”重庆镜尘文化传媒有限公司总司理周俊池分析，国际IP如“星球大战”自1977年出生以来，40余年间繁衍品收入420多亿好意思元，跨越其票房收入；国产IP多依赖“单片爆款”，后续拓荒乏力。

——拓荒堕入“先本色后繁衍”被迫情势。“部分热点IP繁衍品上市滞后于本色热度峰值，以致沦为宣发附属品。”张燚指出，国产IP与部分品牌仍停留在“贴标联名”层面，缺少深度共创。反不雅迪士尼，从电影立项之初便同步酌量繁衍品矩阵，隐匿乐土、游戏、衣饰等全链条。此外，国内大都IP缺少前瞻性布局，授权机制僵化、制造端依赖代工等问题也较为凸起。

——盗版横行，维权资本崇高。“正版还没发货，盗窟品如故出面前电商平台。”受访业内东说念主士说，繁衍品预计打算耗时一年多，但盗版厂商仅需一周即可仿制，以次充好抢夺暴利。由于侵权取证贫窭，部分商家探讨多重资本，经常消逝维权。

半月谈记者提防到，关联“哪吒2”的侵权客体界限浅薄，有好意思术作品的复制侵权，有打着“二创”旌旗预计打算的盗版繁衍品。在某电商平台搜索“哪吒2”繁衍品不错发现，不少商家售卖的价钱较着低于正规商品授权和解方的价钱。

湖南桑尼森迪玩物制造有限公司董事长助理杨振麟暗意，深受盗版困扰，公司已建树法律团队进行取证，并酌量常识产权中心向平台发函，已举报50多个店铺。

从“爆款想维”转向“长线掘金”

从“一‘吒’难求”到“群星妍丽”，国产IP繁衍品要达成“顶流”变“长青”，仍需培育锻练消耗阛阓、买通产业链条、破解盗版枷锁。

培育“国民级IP”，构建文化世界。“单靠一个哪吒不够，咱们需要传闻世界。”周俊池暗意，中国许多传闻故事具有捏续拓荒转动的价值，可将哪吒纳入更重大的中国传闻世界，通过系列化拓荒，延迟IP人命周期；还可学习国际优质IP“阶段式运营”计策，按时推出号外、联名、数字藏品等，保捏热度，“让IP活在日常消耗中” 。

家长带着孩子挑选电影操心品 才扬 摄

完善生意化拓荒旅途，买通全产业链。“繁衍品不是电影的至极，而是IP生态的起原。”陈鑫觉得，要统筹角颜色研、预计打算共创、渠说念联动全经过，酿成“本色—居品—用户”闭环，并通过构建可捏续的生意生态，以多元化技能丰富收入来源，让生意价值继续更恒久。

严打盗版，完善版权生态。“法律铁拳与时代珍惜需双管皆下。”张燚觉得，需强化常识产权保护，建设IP侵权快速反应机制，执行区块链时代达成版权溯源，对盗版繁衍品实施高额罚金，打击哄抬价钱、以次充好等作为，步调阛阓顺序，激励原创活力；同期建设IP授权往复平台，镌汰中小厂商和解门槛，股东国产IP繁衍品阛阓健康发展。

作家：吴燕霞 李晓婷 杨仕彦 周滨滔